+7+(912)-357-68-32
Tilda Publishing

Создание одностраничного сайта

Что такое лендинг?
Лендинг – это одностраничный сайт, который фокусируется на одной конкретной цели, например, на продаже продукта, сборе заявок или записи на вебинар.

В отличие от обычного сайта, лендинг не имеет сложной структуры с множеством страниц и меню.

Он представляет собой единую страницу, которая содержит всю необходимую информацию для достижения поставленной цели.

Зачем нужен лендинг?

Лендинг – это эффективный инструмент для достижения маркетинговых целей, который позволяет:
Увеличить продажи:
Лендинг может быть эффективным инструментом для повышения продаж, особенно при запуске нового продукта или акции.

Собрать заявки:
Лендинг позволяет собирать контактные данные потенциальных клиентов, которые заинтересовались вашим предложением.

Записать на вебинар:
Лендинг может использоваться для привлечения участников на онлайн-мероприятия.

Продвинуть новый продукт/услугу:
Лендинг — это отличный способ рассказать о новом продукте или услуге и привлечь внимание целевой аудитории.
Преимущества лендинга перед обычным сайтом:
  • Фокус на одной конкретной цели
    • Это позволяет повысить конверсию, то есть процент пользователей, которые совершили целевое действие (например, оформили заказ или оставили заявку).
  • Возможность быстрого и эффективного тестирования различных вариантов
    Вы можете легко менять текст, дизайн и структуру лендинга, чтобы найти наиболее эффективный вариант.
  • Простая и понятная структура
    • Лендинг направляет пользователя к целевому действию, делая его максимально простым и удобным.
  • Увеличение узнаваемости бренда
    Лендинг может служить эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда, особенно при запуске нового продукта или услуги
Типы лендингов
  • Lead generation landing pages (Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов)
    • Эти страницы предназначены для сбора контактной информации от посетителей в обмен на ценный контент, например, электронные книги, вебинары или бесплатные пробные версии.
  • Product landing pages (Целевые страницы продукта)
    • Эти страницы фокусируются на демонстрации конкретного продукта, выделяя его характеристики, преимущества и цены.
  • Sales landing pages(Целевые страницы для продаж)
    • Эти страницы разработаны для стимулирования продаж, часто предлагая ограниченные по времени предложения, скидки или акции.
  • Subscription landing pages (Целевые страницы для подписки)
    Эти страницы побуждают посетителей подписаться на подписную службу, предоставляя информацию о преимуществах и ценовых планах.

Подготовка. Создание одностраничного сайта.

Постановка целей

Определяем конкретную цель, которую мы хотим достичь с помощью лендинга.

Примеры формулировок целей

Подготовка создания одностраничного сайта. Постановка целей
  • Увеличить количество заказов на 20% за месяц.
  • Собрать 500 заявок на бесплатный вебинар
  • Продвинуть новый продукт и получить 1000 подписчиков на рассылку..

Подготовка создания одностраничного сайта. Постановка целей
Примеры Product landing pages
  • Лендинг "Готический ПАБ"
(http://pab999.tilda.ws) — фокусируется на продаже пива и закусок к нему
  • Лендинг "Вкуснейшие торты с доставкой по городу"
(http://pab999.tilda.ws/tort) — предлагает изготовление и доставку тортов по городу
Анализ целевой аудитории
Сделайте анализ ЦА и создайте несколько портретов идеальных клиентов.
Получаю следующие анализы по каждому сайту и портреты идеальных клиентов.
  • - **Фокус:** Премиальные торты, индивидуальные заказы.
    - **ЦА:** Люди с достатком выше среднего, ценящие высокое качество и уникальный дизайн.
    - **Преимущества:** Индивидуальный подход, широкий ассортимент эксклюзивных тортов.
    1
  • 2. [Караваево Торты] https://karavaevotort.ru/)
    **Фокус:** Торты на заказ для различных мероприятий (свадьбы, дни рождения, корпоративы).
    - **ЦА:** Семьи, корпоративные клиенты, молодые пары.
    - **Преимущества:** Большой выбор тематических тортов, возможность заказа онлайн.
    2
  • 3. [EmCake](https://emcake.ru/)Individual Approach
    - **Фокус:** Дизайнерские торты и десерты, тематические торты.
    - **ЦА:** Молодежь, семьи с детьми, любители оригинальных десертов.
    - **Преимущества:** Креативный дизайн, возможность заказа торта по фото.
    3
  • 4. [Tort El](https://tort-el.ru/)Good Support
    - **Фокус:** Классические и дизайнерские торты, десерты.
    - **ЦА:** Широкий круг клиентов, от молодых пар до семей и корпоративных клиентов.
    - **Преимущества:** Высокое качество ингредиентов, разнообразие вкусов.
    4
  • 5. [Tortik Everyday (Instagram)](https://www.instagram.com/tortik.everyday/)
    - **Фокус:** Ежедневные торты и десерты на заказ, активное продвижение через социальные сети.
    - **ЦА:** Молодежь, активные пользователи соцсетей, любители красивых и вкусных десертов.
    - **Преимущества:** Быстрый отклик, возможность заказа через Instagram, стильная подача.
    5
Портреты Идеальных Клиентов

**Демография:** Замужем, двое детей (5 и 8 лет), проживает в большом городе.

- **Психография:** Ценит качество и эстетику, любит радовать детей и гостей красивыми и вкусными десертами.

- **Потребности:** Торты на дни рождения детей, семейные праздники, корпоративные мероприятия.

- **Каналы коммуникации:** Instagram, Facebook, тематические сайты для родителей.

Ольга, 35 лет, менеджер по продажам

- **Демография:** Женат, один ребенок (10 лет), проживает в пригороде.

- **Психография:** Занятой человек, ценит время и готов платить за качество. Организует корпоративные мероприятия и семейные праздники.

- **Потребности:** Торты для корпоративных и семейных мероприятий, важные даты.

- **Каналы коммуникации:** LinkedIn, корпоративные сайты, email-рассылки.

Алексей, 40 лет, предприниматель

- **Демография:** Не замужем, проживает в общежитии или съемной квартире.

- **Психография:** Любит праздники и вечеринки, активный пользователь Instagram, следит за новыми трендами.

- **Потребности:** Торты и десерты на вечеринки, подарки друзьям.

- **Каналы коммуникации:** Instagram, TikTok, студенческие форумы и группы.

Мария, 25 лет, студентка

Заключение

Понимание характеристик целевой аудитории и создание портретов идеальных клиентов помогает более точно настраивать маркетинговые кампании и улучшать продукты и услуги. Эти портреты можно использовать для разработки персонализированных предложений и эффективной коммуникации с клиентами.
Создание контента для лендинга
Написание продающего текста:
  • Формулировка УТП (уникального торгового предложения): Что делает ваше предложение уникальным и привлекательным для целевой аудитории?
  • Создание заголовка, который привлекает внимание: Заголовок должен быть кратким, информативным и интригующим.
Примеры эффективных текстов для лендингов:
  • Заголовок: «Готический ПАБ в Оренбурге»
  • УТП: «Погрузись в атмосферу нашей Обители с бокалом крафтового пива от лучших производителей страны.»

Использование визуального контента:
Использование нейросетей.
  • Все изображения слева- результат генерации ИИ.
Подбор качественных фотографий Используйте профессиональные изображения, которые демонстрируют ваш продукт/услугу в выгодном свете.

Создание формы для сбора контактов
Выбор типа формы
  • Контактная форма

    Используется для получения контактных данных пользователей, которые хотят связаться с вами.

  • Форма заказа

    Используется для оформления заказа на продукт или услугу.

  • Форма подписки

    Используется для сбора адресов электронной почты пользователей, которые хотят получать от вас информацию.

Оптимизация формы для максимальной конверсии: Сделайте форму максимально простой и удобной для заполнения
Примеры эффективных форм для лендингов:
  • Форма заказа: "Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течение 15 минут!"
  • Форма подписки: "Подпишитесь на нашу рассылку и получите бесплатный гайд по [тема]!"
Структура лендинга
Стандартные блоки лендинга
  • 1
    Шапка
    Содержит логотип, название компании, меню и контактную информацию
  • 2
    Заголовок
    Кратко и ясно описывает предложение лендинга
  • 3
    УТП
    Выделяет уникальные преимущества вашего предложения.
  • 4
    Преимущества:
    Перечисляет все преимущества вашего продукта/услуги
  • 5
    Отзывы
    Демонстрирует положительные отзывы клиентов
  • 6
    Форма заказа
    Позволяет пользователю оставить заявку
  • 7
    Подвал
    Содержит дополнительную информацию, такую как ссылки на социальные сети, политику конфиденциальности и т.д.

  • 8
    Создание логичной структуры, которая направляет пользователя к целевому действию
    Структура лендинга должна быть простой и интуитивно понятной, чтобы пользователь легко мог найти необходимую информацию и совершить целевое действие.

Примеры структур лендингов
Структура «Лестница Ханта»: Заголовок, проблема, решение, преимущества, гарантии, призыв к действию.

Структура «АIDA»: Внимание, интерес, желание, действие.
Тестирование и оптимизация лендинга
A/B тестирование
Изображение, выполненное нейросетью, - иллюстрация к А/B тестированию лендинга

Проведение тестов разных вариантов лендинга: Измените текст, дизайн или структуру лендинга и сравните результаты.

Анализ результатов и внесение изменений: Внесите изменения в лендинг на основе полученных результатов.

Примеры A/B тестов для лендингов:

  • Тестирование разных заголовков.
  • Тестирование разных вариантов формы заказа.
  • Тестирование разных цветовых схем.
Анализ метрик
  • Отслеживание ключевых показателей:
  • Конверсия: Процент пользователей, которые совершили целевое действие.
  • CTR (Click-Through Rate): Процент пользователей, которые кликнули по ссылке на лендинге.
  • Время на сайте: Среднее время, которое пользователи проводят на лендинге.
  • Анализ данных и оптимизация лендинга для повышения эффективности: Внесите изменения в лендинг на основе полученных данных.
Примеры инструментов для анализа метрик:
  • Google Analytics: Бесплатный инструмент для отслеживания трафика и конверсий.
  • Яндекс.Метрика: Бесплатный инструмент для отслеживания трафика и конверсий.
Продвижение лендинга
Контекстная реклама:
  • Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads: Создайте рекламные кампании, которые будут показывать ваши объявления пользователям, которые ищут информацию, связанную с вашим предложением.
  • Создание эффективных объявлений: Объявления должны быть привлекательными, информативными и соответствовать ключевым словам, которые вы используете в рекламной кампании.

Примеры рекламных кампаний для лендингов:

  • Яндекс.Директ: Реклама в поисковой выдаче Яндекса.
  • Google Ads: Реклама в поисковой выдаче Google.
Продвижение лендинга в соцсетях
  • Таргетированная реклама: Покажите ваши объявления пользователям, которые соответствуют вашей целевой аудитории.
  • Органический контент: Создайте интересный и полезный контент, который будет привлекать внимание пользователей и побуждать их перейти на ваш лендинг.
SEO-оптимизация
  • Подбор ключевых слов: Используйте инструменты для подбора ключевых слов, такие как Яндекс.Вордстат и Ahrefs.
  • Оптимизация текста и мета-тегов: Включите ключевые слова в заголовок, подзаголовок, текст лендинга, мета-теги description и title.
Примеры SEO-оптимизации лендингов:
  • Подбор ключевых слов: Используйте инструменты для подбора ключевых слов, такие как Яндекс.Вордстат и Ahrefs.
  • Оптимизация текста: Включите ключевые слова в заголовок, подзаголовок, текст лендинга.
  • Оптимизация мета-тегов: Заполните мета-теги description и title ключевыми словами.
Изображение, выполненное нейросетью, - иллюстрация продвижения при помощи SEO оптимизации
SEO оптимизация
Важно не только создать лендинг, но и правильно его оптимизировать и продвигать, чтобы он приносил желаемые результаты.
Если у вас возникли вопросы, оставьте заявку на бесплатную консультацию
Введите свои данные ниже, и я вам перезвоню.
Заполняя формы вы соглашаетесь с условиями Политики конфиденциальности
Made on
Tilda